Creative Test #044 ｜ 冒頭3秒の変更でCTRが2倍以上に

Meta広告のクリエイティブを系統別にCTR分解し、冒頭3秒の訴求軸が最大の変数であることを特定しました。

従来は商品スペックや機能を冒頭に置く構成でしたが、ユーザーの感情に直接訴える導入に切り替え、同じオファー・同じ商品で配信比較を実施しました。

CTRは1.2%から2.8%へ改善。今後は感情訴求パターンの細分化と、感情→商品理解への接続フォーマットを検証する予定です。